Атау, логотип, фирмалық белгі — бүгінде жай ғана жарнама элементтері емес. Бизнес үшін олар компанияның беделімен бірге құны арта алатын активтерге айналады. Алайда бренд неғұрлым танымал болған сайын, оны көшіру немесе заңсыз пайдалану қаупі де соғұрлым жоғары болады. Қазақстанда бұл мәселе электрондық сауданың, маркетплейстердің, әлеуметтік желілер мен цифрлық жарнаманың дамуымен қатар ерекше өзекті бола түсуде. Бүгінде бәсекелес өзгенің танымалдылығын дүкен сөресінде ғана

Қазақстан Республикасының «Тауар белгілері, қызмет көрсету белгілері, географиялық нұсқамалар және тауарлар шығарылған жерлердің атаулары туралы» Заңы Қазақстан аумағында тауар белгілерін тіркеу, құқықтық қорғау және пайдалану мәселелерін реттейді. Негізінде, тауар белгісі бір кәсіпкерлік субъектісінің тауарлары немесе қызметтерін нарықтағы басқа қатысушылардың тауарлары мен қызметтерінен ажыратуға мүмкіндік береді. Кәсіпкер үшін бұл белгілі бір белгіні құқықтық қорғауды өзін

Тіркелген активтердің ауқымы тауар белгілерінің бизнес саласының маңызды құрамдас бөлігі болып табылатынын көрсетеді. Ұлттық интеллектуалдық меншік институтының (KazPatent) мәліметінше, 2026 жылғы 1 қыркүйектегі жағдай бойынша Қазақстанда 84 785 тауар белгісі құқықтық қорғауда болды. Бұл көрсеткіш – белгілі бір атау заңды мәні бар активке айналған мыңдаған компаниялар, кәсіпкерлер мен брендтердің нәтижесі. Сонымен бірге, құқықтық қорғау жүйесінің өзі де одан әрі дамып келеді.